龙岩地处福建西部，通称闽西，不仅是享誉海内外的客家祖地，也是河洛人的祖居地之一，还是著名侨区。全年气候宜人，温暖湿润。旅游资源得天独厚，是新兴的旅游区，这里既有古田会议旧址等“红色旅游”产品，又有永定客家土楼、长汀古城等“客家旅游”产品，有冠豸山、九鹏溪、梅花山、龙硿洞、中国华南虎园等“绿色旅游”产品，还有上杭紫金“黄金旅游”产品，因而越来越受到国内外的关注。
龙岩旅游宣传口号：
1、红色圣地，闽西风情。
2、相约画里龙岩，品味闽西风情。
3、红色圣地，多情龙岩。
4、相约红色龙岩，情醉闽西风情。
5、红色圣地，画里龙岩。
6、相约红色龙岩，探寻闽西风情。
7、华南虎的故乡。
8、红色圣地，多情闽西。
9、新城市，新风情，新体验。
10、闽西风情醉迷人。